La nueva era de las afirmaciones ecológicas: comunicación sobre sostenibilidad turística después de septiembre de 2026

A medida que la Directiva de la UE para Empoderar a los Consumidores para la Transición Verde entra en vigor en toda Europa a partir del 27 de septiembre de 2026, las empresas y destinos turísticos operan ahora en una nueva realidad: la comunicación sobre sostenibilidad ya no se trata de ambición o buenas intenciones, sino de claridad, evidencia y defensa legal. Esta conferencia principal examina las oportunidades —y riesgos— creadas por la Directiva, incluyendo una mayor exposición a las afirmaciones de greenwashing, el auge del greenhushing y los cambios en las expectativas de los consumidores. Proporcionará orientación práctica sobre cómo las organizaciones turísticas pueden comunicar la sostenibilidad de manera cumplida, creíble y significativa, protegiendo la reputación de la marca y reforzando la confianza.